大家好，我們是 2021 坎城青年競賽 Digtial 類別的台灣代表選手 曾繁皓、林佳萱，感謝 小魚廣告網 的邀請，讓我們有機會分享 2021 Young Lions Global Competition / Digital 類別的奪銅心得。今年的全球坎城青年競賽，是創立以來首度，以線上的形式進行。而各國家的選手代表則是早在 2019 年就已經從各地區選拔出來 （台灣選拔方式可以參考 2019 競賽規則），因為疫情等了足足一年，才有機會在今年競賽，對所有參賽的選手來說都是非常特別的經驗。
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競賽開始前
除了比賽briefing、presentation，是用線上會議的方式進行外，其餘的規則與往年相同。Digital 類別是在 brief 後的 24 小時繳交一張能夠敘述 idea 的 board 板，並在繳交後的 24 小時對評審進行提報。由於是線上提報的關係，這次也特別開放選手們旁聽、觀摩其他國家的選手提報，是一個非常好的學習機會（同時也能知道我們的 idea 有沒有跟其他組撞）。
主辦單位事先建立 Slack 群組，方便大會頒布重要事項：競賽時程、規則、Zoom 會議室連結，也讓選手們有彼此交流和即時問問題的機會。Digital 類別總共有 50 國選手參加競賽，每個競賽最後只取金銀銅前三名。
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比賽開始
今年的所有類別的題目皆與國際非營利組織 One Young World 有關。One Young World 致力於協助各國家的年輕創業家、發明家、教育家、勇於改變世界的年輕人 (又稱為 One Young World 大使），能被世界看見並帶來更多正面影響。OYW 接受來自世界各地的捐款，並發送年度 成果報告，每位大使的所有成果皆會清楚的被記錄，而每位大使的貢獻也都符合聯合國發布的SDGs (Sustainable Development Goals) 分類。順帶一提，SDGs 相關題材也是近幾年國內外創意競賽的常用主題。
Digital 類別的題目很單純，就是用一個數位 Campaign 來幫忙推廣這個組織，讓更多人能夠了解他們在做的事情，同時募集善款。而年度成果報告及 OYW 大使，都是我們在操作上能使用的素材。
現代廣告，在所謂數位與非數位間的界限已經逐漸模糊，在發想出幾個比較有機會發展的 idea 後，除了篩選出符合策略和觀察的 idea 以外，同時我們也以幾個標準檢視了手上的 idea：
- 是否只能在數位上發生，還是適合其他方式的操作（例如PR、OOH等）
- 數位執行上要有能夠講故事的空間，乘載 OYW 的成果及大使的故事
- 除了造話題擴散外，解法是否能夠直接扣連讓大眾直接捐款
從接 brief 的晚上 7 點後，一路討論到半夜 2 點多，最後才得出共識，進入簡報的製作階段。我和夥伴佳萱的技能組合上，是可以文案/美術方面一起共同討論、然後分工的，最後她主要進行素材的製作，我則是把 idea 的描述文字完成。當天大概到早上 5 點左右，約了早上 10 點半來公司，繼續把剩下的東西拼完，準時在晚上 7 點前交件。
數位比賽有個好處是，可以把稿子列好，在視訊的同時就可以邊看邊報告，效果好壞其實見仁見智，我就是屬於越看稿越緊張的人…唯一需要注意的就是調整一下攝影機的角度，不要看起來太明顯就好。
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提報當天
比賽的提報環節都是在 Zoom 會議室裡進行，所有選手會被分成不同組別，每個梯次由大約 7 組選手進入各個子會議室裡進行提報，結束後才會換下個梯次進去。以往在坎城比賽時，據說是無法聽別組報告的，這次線上比賽則是每個梯次都可以進去旁聽，是看看每個國家 idea 還有報告風格的特別機會（像是有些會帶道具、或是在牆上掛輸出物等…），我跟佳萱大概從下午5點簡報完後，一路聽到半夜 3 點，也因此被主辦單位的人員記住。
分享一下最後我們提出的 idea：Subscribe to Better Future，將每位 OYW 大使的成就故事製作成 Netflix 影集，具體展現美好未來的樣貌，並透過用戶最熟悉的方式 — 訂閱方案來收集捐款。
我們發現，當跟大眾討論到未來的時候，往往想像到的都是負面、悲觀的情景，像是資源耗竭、生態危機、經濟泡沫、人權問題等。在這樣的情況下，人們當然就不會願意捐款，因為沒有人想要幫忙成就一個沒有希望的未來。
為此，我們想將 OYW 大使的成果延伸，並具體化改變持續下去後的未來樣貌，製作成影集「Better Future」，幫助大眾建構美好未來想像的同時，也能更加了解 OYW 大使們的辛苦成就。收受捐款的方式也很簡單，只要訂閱「Better Future」方案，就能解鎖觀看這部影集，同時捐款幫助改變未來，朝美好邁進。在 idea 的標題上，也花了點小心思，Subscribe to Better Future 除了有訂閱這個 Better Future 影集的意思外，也表達透過訂閱捐款的機制，我們也正在訂閱一個更好未來的發生。
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結果公佈
整個提案的進行還算順利，在聽完大多數組別的報告後，我們也沒有多想，只是大概知道自己有機會能夠入圍，但最後能否得名，其實還是需要看評審的口味，還有一點運氣。
公布獎項同時也是在視訊聊天室裡進行，快 500 多人的會議室，也是蠻卡頓的，為了讓音訊跟影像流暢，所有的選手都將麥克風關掉，也造就了獎項公佈時，大家都很安靜的尷尬場面。在得知 PR 類別的台灣隊選手獲得銅獎後，開心的同時，壓力也增大不少，畢竟這是台灣第一次贏得坎城青年競賽得獎項。所幸後來我們也順利獲獎，很開心能與 PR 組的夥伴們一起為台灣爭光。
以上就是這次參賽的心得，如果有任何問題或是想要知道其他國家的 idea，也歡迎留言讓我們知道！也預祝未來所有想參賽的選手，都能夠順利獲獎，留下美好回憶。
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